Sokan beszélnek arról, vajon mikor pukkad már ki az “influencer lufi”, ám a szakértők előrejelzései szerint egyelőre szó sincs erről. Sőt, az Influencer Marketing Hub egyenesen azt jósolja, az iparág 2019 végére kétszer annyi pénzt fog mozgatni, mint 2017-ben. Éppen ezért, együttműködve az Influencer Festivallal, megvizsgáltuk, itthon hogyan változott a jelenség megítélése az elmúlt hónapokban.
Az Influencer Festival médiaelemző partnereként a Neticle összegyűjtötte, hogy az utóbbi háromnegyed évben milyen influencer kampányok szóltak nagyot. Tavaly, úgy tűnik, nemcsak a megainfluencerek (ismert közszereplők, médiasztárok és top youtuberek) rúgtak labdába a nagy márkák kampányaiban, hanem specifikus területen, illetve a termékpromóciók terén a mikro-influencerek, instagrammerek és a fiatalok is érvényesültek.
more “A fiatalok és az edukáció körül pörög az influencer marketing”
Influencer, celeb, véleményvezér. Megannyi kifejezés, köztük bizonytalan átfedések, kérdéses megítélés, statisztika-hívők és inkább autentikusságra törekvők – a szakmai szemek is hajlamosak egyszerre túl sok mindenben elveszni.
Részben ennek apropóján Magyarországon először rendezték meg az Influencer Fesztivált, ami egyedülálló módon összehozta mindkét oldalt: a véleményvezéreket és a szakmai közeget, ezáltal lehetővé téve e marketingirány minden aspektusának mélyreható megértését.
A Neticle online és közösségi média figyelő- és elemző cég is ebben segített, jó hírt hozva azok számára, akik egyszerre keresik a számok megnyugtató erejét és a márkaidentitás hiteles képviselőjét. A fesztivál előadójaként megvizsgáltuk a hazai YouTuberek kommentközösségeit, górcső alá véve a kommentekben megjelenő témahullámokat, a véleményvezérek kritikus vagy rajongói voltát és az érzelmeket, amiket a videósok kiváltanak követőikből.
more “YouTuberek kommentközösségei – rajongók és negatív kommenthuszárok”
Influencer marketingről szóló kutatásunk utolsó részében egy kérdőívben annak jártunk utána, hogy milyen szabad asszociációik és explicit véleményük van a netezőknek az influencer marketingről, illetve hogy mely hazai influencer kampányokra emlékeznek a legtöbben. A véleményvezérek kaptak hideget-meleget a válaszadóktól, és úgy néz ki, magasabbra kell tenniük a lécet a szimpla szelfizős termékpromózásnál, különben ugyanazon a polcon kötnek ki a fogyasztók szemében (bevallásuk szerint), mint a teleshopos reklámarcok.
Az influencerekkel kapcsolatos kutatásunk második részében az influencer marketing kampányokat vettük górcső alá a magyar webes adatok alapján. Ennek apropóján három példán is végigfutunk az idei tavaszi kínálatból: a Neticle online médiafigyelő és –elemző rendszerével megnézzük, milyen médiavisszhang fogadta Nánási Pál és a Samsung együttműködését, Csecse Attila YouTuber Converse-márkaarccá előlépését, és az új eper-kivi ízű cukormentes Fanta bevezetésére felhúzott Fanta Elnöki Főnökség (röviden FEF) néven futó YouTube-sorozatot.
more “Virágzik az influencer marketing – mini-esettanulmányok a hazai piacról”
Az influencer marketing fogalmát 2018-ban valószínűleg nem kell hosszan ecsetelni. A téma azonban amennyire pörög, annyira megosztó is, mind a szakmai berkekben, mind a fogyasztói közösségben. A Neticle online médiaelemző rendszerével annak jártunk utána, hogy 2018 első negyedévében mit gondolnak a netezők, miről beszélnek a magyar weben az influencerekkel és véleményvezérekkel kapcsolatban.